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振兴常熟红木特色产业的思考建议

唱响常熟红木区域品牌,应当亮好“苏作红木”这张牌,以“苏作红木”特有的艺术魅力和文化张力来彰显特色,扩大优势。

文◎边习虞

振兴常熟红木特色产业正面临天时地利人和的好机遇,所谓天时是目前红木产品一路“飚红”,消费需求与日俱增,所谓地利是常熟红木历史悠久,苏作红木名扬四方;所谓人和是社会各方普遍关注,各级领导充分重视。振兴常熟红木特色产业,政府重点要抓点啥?个人认为,当务之急是要抓好三件事:

一是要强化宣传,提升常熟红木美誉度。以常熟为代表的“苏作”红木与“京作”、“广作”红木并称为中国红木三大流派,是一个可以和虞山琴派、画派、书法、篆刻相提并论的文化亮点。“苏作红木”是常熟红木的魂和根,也是常熟红木的特色优势所在。唱响常熟红木区域品牌,应当亮好“苏作红木”这张牌,以“苏作红木”特有的艺术魅力和文化张力来彰显特色,扩大优势。作为红木企业,应当在传承中不断创新,努力实现产品的提档升级,由做工业产品向做文化产品转变,由生产大众化实用品向生产收藏鉴赏投资艺术品转变,在业态创新和产业升级中寻求发展机遇,拓展市场份额。

亮好“常熟牌”,企业的力量和行为是有限的,必须依赖政府的组织推动加上企业的合力跟进方能出奇制胜。政府和行业协会(商会),应当站在全局高度传承延续“苏作红木”精髓,策划开展有声势、有影响的红木产品和文化宣传推介活动,通过提升常熟红木的影响力来为企业产品提升价值链。应当立足全市引导红木企业合作抱团,合力打造常熟“苏作红木传承地”这块金字招牌,形成驰名海内外的区域品牌和城市品牌。建议由政府出面在中央电视台、香港凤凰台等媒体播出广告,把“常熟红木·苏作精品”作为一种口号打响世界,也可以拍摄电视剧、编印画册等;要精心策划,组织各种有分量、有影响的节会,如博览会、展会、洽谈会、技艺交流会等;要积极争取中家协的支持,借力推介常熟红木;既要“走出去”,到北京、上海、深圳等地举行常熟苏作红木家具精品汇展活动,也要“请进来”,在常熟举办全国性的“红木大师作品大奖赛”,还要积极支持企业参加各种全国性、区域性、主题性的红木产品展示展销活动;要充分利用广播、电视、报纸、网络等媒体阵地,加大对常熟红木家具制作工艺的历史传承、文化内涵和品牌企业等的宣传力度,为行业的健康发展营造良好氛围。通过各种形式的宣传,提升常熟红木的知名度和美誉度,推动常熟逐步成为苏作红木家具生产、交易、鉴赏、收藏的中心。

二是要搭建平台,提升常熟红木影响力。浙江东阳红木产业迅速壮大,与当地政府规划建设的红木产业发展承载平台“东阳木雕红木家具大市场”的引领作用是分不开的。虽我市已有禧徕乐“苏作红木家具博物馆”、海虞镇“苏作红木家具研究院”、虞山镇“东方红木展示馆”等展示平台,但规模、集聚度、影响面以及引领作用不足以代表常熟红木发展的整体。建议在统筹整合资源的基础上,规划筹建集原材料采购、成品销售、品牌展示、工艺交流、购物旅游等为一体的全市性专业化红木家具大市场,全方位展示常熟红木精品和文化亮点。可以禧徕乐红木市场为主体重组,也可置换海虞“奥特莱斯”资产改建,还可入驻古里镇仿古建筑群等,通过市场的集聚效应和辐射带动作用,将其打造成引领行业发展、展示吴地红木文化的又一张常熟文化新名片。同时要优化要素配置,从发展具有地方特色文化创意产业的高度,规划建设虞山、海虞、碧溪三个红木家具生产集群区,把一批实力强、品牌响、工艺水平较高的企业集中到产业园区,逐步推进红木家具企业集约化发展进程。

行业兴旺的关键在于人才的支撑,针对常熟红木家具行业研发人员设计能力有限、缺少高水平技术骨干、技艺人才社会地位不高、年轻人不愿涉足等现状,建议政府着力帮助解决行业发展的人才瓶颈问题,出台相关政策和鼓励措施,提高红木从业人员的社会地位和职业荣誉,对从业人员技术职称和荣誉称号评定不仅要认真执行已有的文件规定,还应采取常熟“地方粮票”等办法创造性地开展工作,培育一批红木雕刻、制作和设计方面的名家大师和富有艺术创造力的新型红木工匠。要加大对发掘、研究、继承传统技艺,对产业发展作出突出贡献的单位、个人的奖励力度。要继续办好红木制作职业班,有步骤对企业现有技艺骨干进行轮训,引导本地青年人学习和传承红木家具制作工艺,逐步建立起年龄结构合理、技艺精湛、综合素质较高的人才队伍。

三是要扶优扶强,提升常熟红木竞争力。常熟振兴红木产业,必须充分利用“苏作红木”这一区域品牌优势,延续常熟红木产业文脉,走“做精做优”发展之路,走红木产业与文化产业、旅游产业融合之路。建议政府从支持龙头和骨干优势企业入手,通过进一步强化产业管理,引导企业增加产品文化含金量,注重效益内涵式增长,以质量品位取胜市场。我们认为,振兴常熟红木特色产业必须由行业中有基础、有规模、有品牌、有人才的企业来担当。建议政府积极引导红木生产经营单位“个转企”和“小升规”,每年评选一批龙头骨干企业进行重点培育,在工业转型升级专项引导基金和发展文化产业基金中切出一块作为振兴常熟红木特色产业的专项引导金,对红木龙头骨干企业在技术改造、新品开发、信息化建设、人才培养等方面给予政策倾斜和奖励;坚定实施品牌强企战略,在现有4个省级名牌基础上鼓励支持争创更多各级各类红木名牌产品,全面提升常熟红木的品位和档次。

扶优扶强的另一个重要方面是维护市场公正秩序和公平竞争。建议政府有关部门加强监管,制定行业生产经营规范,对符合规范的红木企业,可认定为“苏作红木生产企业”。要严格执行红木产品的国家标准,规范产品标识和明码标价,对以次充好、以假冒真、掺杂白边等违规违法经营行为一经查实应严肃依法处理,在网络和媒体曝光并追究相关人员责任。另外要加强对红木行业协会和商会建设的指导,切实发挥其在倡导企业诚信经营、诚信生产、行业自律、促进行业健康发展中的作用。■

(作者系市政协常委、经科委副主任,民革常熟总支主委)

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[责任编辑:陆怡文]

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