若将农家乐旅游、古城古镇旅游称为乡村旅游的1.0与2.0时代，如今盛行的田园生活类旅游，则标志着全新的3.0时代已逐渐到来。随着近年来体验、度假式旅游以及短途周边游的全面兴起，广大乡村地区迎来了前所未有的旅游发展窗口期，无论是政府还是资本，都嗅到了机遇。从国家政策的倾斜，到旅游人群的扩张，乡村旅游已进入了加速发展的黄金期。
乡村旅游的走红，折射着全社会领域的生活方式与消费观念升级，以及新旅游时代下的市场变化趋势。据统计，近3年来无锡乡村旅游收入每年以20%左右的涨幅递增，2018年全市乡村旅游总人次突破2500万，总收入超过15亿元。最为关键的是，无锡的乡村旅游始终用创新创意作为迭代发展的原动力。
品牌打造，乡村旅游也有“忠粉”
曾几何时，雪浪山的乡村旅游在无锡市默默无闻。然而几年前，当雪浪山250亩的薰衣草园地首次开放，就引来了众多游客参观、体验和拍照分享，因其旅游体验的独特性，奠定了雪浪山薰衣草的旅游品牌。2018年，在景区东北部新开辟了200余亩的薰衣草二期，花田呈现山地型薰衣草观赏特色，视觉角度大，画面宽广，也使雪浪山的薰衣草面积接近500亩。景区管委会主任李晓亚告诉记者，这几年雪浪山景区平均每年的游客数为50万人次，2018年经营收入2400万元，每年增长约7%-8%。
为什么现在很多游客追着花季去旅游，李晓亚觉得是因为特色花卉源于自然，贵在真实，给游人带来亲切感。“只要薰衣草种植和管理得好，很多忠实游客就会定时来观花体验，虽然近两年自驾游有下降的趋势，但只要景区做好自己精品花卉的品牌，还是能稳定景区的营业收入。”李晓亚告诉记者，目前景区还在扩展薰衣草园特色花卉种植，延伸观花园的色条，除了薰衣草、马鞭草、波斯菊、七彩花田等特色花卉装点园区，今年还新添了稻草人、火烈鸟、长颈鹿等小型雕塑，丰富了观赏园的视觉效果。雪浪山薰衣草主题酒店也已经进入策划设计和工程启动阶段。另外薰衣草二期对建设玻璃栈道进行了设计和论证，通过新的休闲娱乐产品引进延伸薰衣草的品牌。
文化注入，让乡土文化“活起来”
太悦旅游文化研究院院长、国内乡村旅游专家徐立新对乡村旅游文化内涵有一句经典的评价：“乡村旅游文化一定要落地，而落地的东西，还要让人都看得懂。”而今，作为“江南第一古镇”的梅村，正以泰伯至德、开拓之精神为核心，以吴文化为底蕴，开发了包括农耕系列、旅游线路系列、泰伯家宴系列、非遗系列的“泰伯游礼”产品品牌。无论是梅里生态米、三让推酥麦饼、梅村二胡等特色旅游商品，还是“泰伯奔吴吴地双飞四日游”“吴韵体验一日游”等特色线路，都是梅村乡村文化旅游发展的一个剪影，正以一个全新的文旅品牌和文化创意诠释梅村的未来发展。
梅村街道宣传干事杨伟新介绍，打造“泰伯游礼”的文旅品牌，就是要让“泰伯游礼”成为梅村的又一个标识性IP，通过弘扬“泰伯”这个文化元素增强传统文化自信，通过“泰伯游礼”这个文旅品牌推动优秀传统文化在梅村的创造性、创新性发展，使之成为梅村旅游发展的重要支撑，成为彰显梅村旅游魅力、提升梅村旅游软实力和竞争力的重要载体，真正让梅村的文化深入人心，让大家对梅村的归属感、荣誉感更强，让梅村文化通过实际的产品展示变得更亲民、更有内涵。
村景联动，乡村度假成时尚潮流
有没有游客来已经不是山联村书记吴岳平考虑的头等大事，他现在在思考的是游客来了能不能住上一晚、能不能带点土特产回去、能不能把山联村的美好传播开来。2018年，单单公交线路，一年就给山联村带来超过100万人次的游客。吴岳平介绍说，山联村正在营造与优化高品质的体验环境，打造极具乡土风情的民宿集群，变无景点旅游为乡村旅游地旅游核心吸引物，形成“处处是景观，组组是景点，村景合二为一”的全域旅游发展理念。升级社区基本服务接待配套水平，科学配置公共厕所、垃圾箱、休憩设施等旅游公共服务设施，用景区接待标准来服务游客。
不仅如此，记者了解到，山联村通过村民参与旅游建设，进而分享旅游红利，解决部分当地居民就业，体现旅游发展的社会经济福利功能。通过健全村民对于旅游发展的参与和决策机制，实现旅游发展的民主管理，强化村民自主发展的主人翁意识与成就感。在乡村旅游规划的同时，充分保证当地居民能够共享外来游客所享受的交通动线与休憩服务设施等公共服务，充分做到“民客共享”。（朱尊）
