常熟政协
2015年01月02日 星期五
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培育农业龙头企业 大力发展品牌农业

发展品牌农业,主体应当是农业企业,核心是农业龙头企业。

顾海明,常熟市政协常委,常熟市海明现代农业发展有限公司董事长

发展品牌农业,主体应当是农业企业,核心是农业龙头企业。重点要解决好内外两方面的突出矛盾:一是企业自身如何发展和经营品牌,二是政府如何引导和扶持企业发展。

企业要下好“五项功夫”

在提升品质上要动脑筋。品质决定品牌,创立一个好的农产品品牌,不仅要高要求实施标准化生产,而且要在产出高品质产品上拿出“看家本领”。企业要做大做强农产品品牌,必须在原有的生产方式上创新思维,创建特色,创制出行业中最优质的产品。

在经营方式上要出新招。企业可利用电子商务、微信平台等进行宣传、销售活动,也可开设直销网点扩大产品知名度。另外,体验式农业(即农场体验)也是较具价值和效果的品牌建立策略,还可邀请消费者到企业体验生产过程等。企业要多参加展示展销以及产品评比活动,多渠道宣传提升品牌知名度。

在人才培养上要想办法。现代农业在我国还处于起步阶段,管理、营销人才等可以引进使用,但“接地气”的生产技术人才还得靠企业自身培养为主,企业应当广招一批毕业于专业学校的人才进行培养,并在“留得住”上出实招、下狠招。

在发展策略上要聚合力。企业要学会系统思考,善于整合各企业在生产管理、市场营销、科技研发、品牌市场份额、资本土地等方面的资源,实现优势互补。

在管理理念上要破常规。农业企业要结合农业发展的特殊性,合理运用工业管理方式来科学管理。要重视农产品产业链的延伸,拓宽“接二连三”渠道,推进农产品价值链提升实现农业企业增效。

政府要做好“五项功课”

做好品牌发展规划。上海金山市规划了8个品牌作为重点扶持对象,有针对性的加大扶持力度,以点带面促进发展,经验值得借鉴。建议政府尽快制定品牌发展规划,首先在水稻、水产和蔬菜三大主导产业中各选取1—2个品牌给予重点扶持,推进品牌整合,扩大优势品牌的知名度。

加大人才奖励力度。建议政府着力帮助解决农业发展的人才瓶颈问题,出台政策和鼓励措施,提高从农人员社会地位和职业荣誉感,引导年轻人从事发展现代农业工作,大力培养有理论、有实践经验的一线农技人员,加大对发展农业品牌作出贡献的单位和个人的奖励力度,对成长型农业企业要给予更多的关心和帮扶。

帮助企业推广品牌。部门联动,集聚资源,着力做好品牌整合和推介工作。要加强农业企业和专业合作社对农产品商标和品牌意识的指导和引导,强化政府在标准化生产、质量安全等方面的服务职能;要加大品牌对外宣传和推介,积极组织企业参加各类展示、展销、评比活动,提升品牌的美誉度和影响力。

实行农业投资倾斜。要鼓励和支持农业企业运用现代企业融资方法解决农业资金问题,对企业资本运作用以扩大生产的融资成本利息给予补贴。

创新土地流转方式。我市现行的农业土地租赁期多为三年,最长五年。建议借鉴浙江宁波北仑和平湖市的做法,由政府出面实行成片乃至整村规模流转,再转包农业企业和大户,延长流转期限,为产业集聚和龙头企业发展奠定良好的基础。■