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没有硝烟的阵地 探访“双十一”来临前的服装城

文并摄/本报记者 陈竞之

“双十一”全民购物狂潮进入倒计时,谁的淘宝购物车里还没件衣服呢?“服装之城”常熟作为国内服装一级货源地,服装城作为国内千亿级的服装专业流通市场,在这个重要节点有什么变化?11月6日,记者进行了探访。

图:“小耳出品”女装仓储部场景。

图:“小耳出品”女装仓储部场景。

电商园:“暴风雨”前的宁静

去年“双十一”当天,中服电商园不到100家商户总成交单数83.0382万单,总交易额9406万元。而此刻的电商园笼罩在一片“平静”中。

在天猫店铺“木笛男装”的司令部,键盘敲击的清脆响声此起彼伏。如果不是墙上拉起的横幅“宁可血流成河,绝不延误一单”“说好的双十一,说好的目标,加油”“不休息,不睡觉,敲着键盘数钞票”让人热血沸腾,外来者很难将这个办公室与即将到来的“双十一”联系起来。

而实际上,这家店铺从今年年初就开始部署“双十一”的准备工作了。店主胡慧告诉记者,他们家主营男装和羽绒服,前店后厂,从年前选好款开始,整年的工作都是为了下半年的销售作铺垫。她正期待着赶紧降温,再加上“双十一”的热潮,让销量再坐一次云霄飞车。

胡慧记得2014年“双十一”,店里一不小心出了个爆款,结果单子一直到腊八节才发完货。不过随着她对电商管理系统的成熟运用,以及积累了6个“双十一”的应对经验,“90后”的她已然胸有成竹。这次备货量翻倍,并提前安排了20个临时工,就等着“双十一”到来了。

在淘宝双金冠店铺“小耳出品”女装办公区,一切有条不紊,只是原本充满文艺范的展架和绿植之间植入了“马云爸爸”的漫画和“双十一”倒计时展板,平时一丝不乱的办公区域也堆起了几件女装,给大家平添了几许备战的气氛。据介绍,这里平时日发单量就达到几千件,而“双十一”当天,保守估计销量翻番。不过员工们都比较淡定,毕竟都是过来人了。

图:女装店工作人员正在忙碌。

图:女装店工作人员正在忙碌。

NSS 女装城:新模式玩转“双十一”

NSS 新外贸村女装城,也非想象中大家忙着铺货发货的一派盛景,甚至显得有些冷清。宝俊商业管理有限公司商业企划部办事员张蕴卿一言以蔽之:“双十一”的枪已经上膛,在生产地自然是看不到硝烟的。不过他个人对“双十一”的感受是具象的,就在去年,他曾经亲眼目睹一辆辆的大卡车在“双十一”的凌晨等候在街道待命,也见过物流单如同巨大的雪花般涌出,为此,他也不难理解,有的老板为了抢占“双十一”入围资格不惜砸下百万巨款……而这两天在他的工作室中,需要赶着拍摄网图的商品堆成了小山,他即便每天只睡4个小时依旧难以应付。

在三楼一家女装店铺,一个女孩子正对着手机直播,旁边三个服务人员正围着她转,给她拿衣服递裙子。淘宝直播这种“新零售”模式也正在成为商户迎战“双十一”的“新武器”。据介绍,NSS新外贸村女装城趁着“双十一”推出了“爆款节”,邀请网络红人前来现场直播新款冬衣,抱团推出常熟产品。这是女装城今年的一次试水。女装城市场部经理秦庆告诉记者,今年以来,女装城多次尝试主播视频销售,均取得了不错的效果,一款卖上万件都不是梦,但是爆款选款难以把握,也有一定风险性。除了线上市场,女装城还围绕“双十一”推出了线下的扫货活动,组织省内二级批发市场包车来常进货,抢占本省冬装销售先机,而“双十一”到店消费也准备了抽奖赠送免单等回馈。

“‘双十一’就像是一个放大镜,无数的流量从四面八方涌向千万店铺,准备好了,就有收获。”张蕴卿笑着说,今年他还要好好研究“双十一”当天的直播,明年准备带着有需求的商户一起把常熟的店做得更大更强。

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[责任编辑:浦斐]

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