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服装城晒电商大战成绩单 线上直播串起服饰产业带共同体

常熟日报讯(记者 陈竞之)在“618”电商大战中,直播引导淘宝成交130亿元,成为线上交易“新刚需”。常熟服装城常熟服饰产业带作为淘宝直播产业带的一员表现优异,创下单日销售额近2000万元的纪录。

服装城老板娘主播黄小敏挺进“618”淘宝直播前八强,订单数超过五万,单场销售额突破千万元级别。而丹姐全球好物、柯柯_baby、王小宝Abby等主播也都有不俗的成绩。日前淘宝官方发布的“淘宝直播5月份服饰基地排名榜”中,常熟服饰产业带荣登榜首,成为综合能力出众的“金牌基地”。

常熟服装城聚集着包括中国男装中心、招商场、童装中心、NSS新外贸村女装城等35个专业市场,历来是服装商户的宝地。近年来,实体批发市场受网络市场冲击,越来越多的客户通过网上方式采购,线下交易量逐年下降,常熟服装城抓住线上直播卖货风口积极转型,在政府及国资集团公司的引领下,市场由传统批发向“传统批发+新零售+新批发”模式主动转变。

2018年10月,淘宝直播产业带落地服装城,常熟纺织服装产业与淘宝直播强强联手。2019年1月,服装城专门成立了产业带直播服务办公室,第一时间将产业带直播圈内的主播、机构、供应链及市场商户有效整合起来,引导形成常熟产业带共同体,助推直播生态链的高效流通。

直播办常态化组织各种大型产业带直播活动,挖掘市场潜能并积极对接快手直播、抖音短视频及1688直播等平台资源,让实体档口以实体店为依托,销售模式多元化,线上线下一体化融合发展。通过建立各市场的直播供货商家信息库,直播办将市场相关商家与主播、机构等进行了多次精准匹配,促成了有效的流通闭环。直播办还组织机构及供应链公司相互交流学习,在促进内部交流协作同时,合力搭建常熟产业带共同体。

同时,直播办还瞄准常熟原产地产业链优势,寻找小而美的企业,引导工厂店铺增加原创设计元素,实现个性化标签化发展,以此增强常熟产业集群的核心竞争力和潜力。不到一年时间,常熟产业带内淘宝直播相关机构由2018年的不到10家迅速扩大到59家,主播55个。截至目前,各市场552家商户签约参与直播销售。整个新零售产业也进入了高速发展期,预计2019年直播销量保底20亿元。

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[责任编辑:浦斐]

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