文/融媒记者程遥
众多国产品牌凭借对传统文化的挖掘和对新消费趋势的把握，带领“国潮”文化乘风破浪，获得年轻消费群体的喜爱。在常熟，“国潮”的兴起不仅让老字号、老品牌重新焕发勃勃生机，也让新伙伴有机会深入品读虞城文化，绘就国货的全新面貌。
旗袍作为中国的传统服饰，是当之无愧的国粹，其中，苏杭旗袍最为闻名。以旗袍为主营产业的凤禧是土生土长的“常熟品牌”，诞生于2000年。“国潮”正当时，凤禧阔步迈进了“新时代”。坐落于尚湖之畔的凤禧文化艺术中心，占地2000平方米，内有旗袍博物馆、工艺展示区、养生茶吧、生活主题馆，是一个概念新颖的集旅游、购物、养生、休闲、DIY、文化交流、文化保护为一体的古典文化旅游项目。
工艺展示区内，绣娘们坐在绣架前飞针走线，动作娴熟而利落。“凤禧旗袍的制作需经过100余个工艺步骤，步步有讲究。”凤禧旗袍创始人之一的周春亚说。如今，旗袍早已不是古旧的传统服饰，而是中国时尚走向国际舞台的一张靓丽名片。从百货公司一个不起眼的小角落，到如今遍布全国百余家门店，历经22年的耕耘，凤禧收获了大批忠实粉丝，年销售额达到1亿元，每年研发2000余个款式。
在周春亚看来，当旗袍遇上“国潮”，无论如何演变，其设计都应遵循“形可改，神不动”的原则，这样才能将中国传统文化更纯粹地传承下去。未来，凤禧将在品牌营销和产品创新上做更多有益尝试，让传统的民族文化更具价值和生命力。
除凤禧外，采绎来、彩衣堂等品牌也凭着独具常熟元素的文创产品走出常熟，不断增强“江南文化”常熟品牌影响力。同时，越来越多的品牌项目落户常熟，为常熟高质量发展注入更多文化内涵、创新因子。
2021年10月，国内首家新国货品牌文化创新中心——长三角（江苏常熟）新国货品牌文化创新中心在常熟高新区揭幕，由高端产业服务平台迈宝国际推出并运营管理。
近一年来，创新中心在常熟浓郁的本土文化熏陶下茁壮成长，组织策划多起文化交流活动，邀请专家学者、设计师、美学顾问、文化讲师等走进常熟、了解常熟，通过思维与智慧的碰撞，参与解锁国货品牌新机遇，共商“新国货”领域新发展。
作为吴文化发祥地之一，常熟素有“江南福地”的美誉，且拥有一流营商环境。“常熟历史悠久、文化璀璨，这正是企业在发展中所需要的。”迈宝国际创始人兼CEO纳兰正秀说，创立于2016年的迈宝国际是一家专注于高端消费品牌数字化服务的科技型公司，旗下拥有包大师、奢联、灵雀、同框四大服务平台体系，覆盖二手奢侈品交易服务、产业贸易服务、高端品牌孵化等功能。“迈宝国际来到常熟，既是继承者，也是发扬者。以文化温度孕育品牌内涵，帮助更多的‘新国货’品牌走向更为广阔的舞台，这是我们想做的。”纳兰正秀说。
今年6月，迈宝国际总部基地及数字产业园在常熟高新区奠基，产业园建成后将致力于孵化“新国货”品牌，建立场景体验基地，打造新消费IP品牌高地、民族品牌共享公益空间，为“新国货”品牌建设提供方案。
在中国综合国力增强、民族文化崛起的今天，“新国货”势不可挡。弄潮儿向涛头立，在新的历史方位上，常熟有信心也有底气担负起新的文化使命，将更多“新国货”品牌打造成“国货之光”，以坚定的文化自信展现“中国力量”。
