（“非凡十年”系列报道）
文/融媒记者张绿漪
“青山入廓，山湖同城”是常熟的自然禀赋，独特的虞山文化更赋予了这座城市深厚的人文底蕴，让这座江南文化名城格外与众不同。
9月20日，“常来常熟”常熟城市品牌（上海）推介会在上海国际会议中心举行，会上新发布的常熟城市品牌特色线路，充分展示了常熟丰厚的历史遗存、秀美的湖光山色、时尚精美的品牌产品、新鲜可口的江南美食，让上海市民的短途游有了更多规划和选择，也让常熟文旅融合发展的乘积效应逐步显现。
整理改造老旧街区
助推文旅产业转型升级
被遗落在城市一隅的老旧厂房、街区，摇身一变成为文旅融合的新地标。南门坛上、山前坊、蓝·原葺森林、山湾里、绣衣厂……近两年，常熟城区经过更新改造而“涅槃重生”的老街区、老厂房如雨后春笋般涌现，推动存量资源“腾笼换鸟”，为区域经济社会发展注入新的活力与价值。
如今，闲暇时光约上三五好友，来古城历史街区漫步、闲聊、喝咖啡，已成为常熟人享受惬意生活的重要方式。山前塘岸河街相依，至今仍与十里青山伴行，和千顷尚湖遥相呼应。改造后，山前坊文旅创意产业街区保存了多元化的建筑风貌，又毗邻虞山尚湖旅游度假区等旅游景点，使其拥有了得天独厚的地理优势、丰富的人文历史底蕴。同样是在虞山脚下的蓝·原葺森林文旅产业园，也是一处休闲“打卡地”。在一片片郁郁葱葱之中，老厂房、老烟囱与充满现代感的标志物形成了强烈混搭感。位于三峰片区的山湾里文化创意产业园，是一处综合性文化创意产业聚集区，这里不仅保留了工业印记和历史遗存，还汇聚了运动休闲、宠物猫咖、轻餐酒吧等各类行业，成为年轻人文化旅游休闲消费又一新去处。
2020年末，常熟市委、市政府正式启动城区历史街区整理更新工作，采用微更新、“绣花”式的方式因地制宜，按类施策实施整理改造老旧街区。城区历史街区整理更新范围为南泾堂、西泾岸、琴川河、南门坛上四个历史街区和山前街、和平街、东门大街、南门大街四个历史地段。
一年多时间，常熟历史街区整理更新全速推进，并在全省首创提出“房屋使用权集中”概念，建立健全集中、修缮、运营“三个车间”整理更新体系，“三级会商、三张清单”等工作机制，探索出一套较成熟、可复制的历史街区整理更新“常熟模式”，通过盘活老旧资源，全力助推文旅产业转型升级。
打响文化研学招牌
寓教于乐赓续千年文脉
作为吴文化发祥地之一，常熟因地制宜推出特色研学旅游线路，积极打响文化研学金字招牌，既发展丰富了常熟的旅游业态，也推动了文化和旅游产业高质量发展。
在白茆山歌馆聆听嘹亮悠远的山歌，在钱柳纪念馆品读虞山诗派代表人物钱谦益和柳如是的动人故事，在虞山派古琴艺术馆倾听美妙古音，在昭明太子读书台闻见历史的书香，在圣百合研学基地体验非遗美食石梅盘香饼的制作……研学旅行作为学校课堂的一种延伸，让学生在游玩体验中开阔眼界、增长见识、提升文化修养。
目前，本市依托白茆山歌馆、钱柳纪念馆、虞山派古琴艺术馆、读书台、研学基地等丰富的文化旅游资源，推出了“寓教于乐——文化研学之旅”“文脉千年——历史研学之旅”两条研学旅游线路。游客不仅可以游览参观当地知名景区（点）、聆听历史人文故事，还可以学经典白茆山歌、用柴火灶制作美食，深度体验江南文化与生活。同时，本市在更新景区功能建设中，主动融入虞山画派、诗派、印派等文化元素，让游客在游山玩水中感悟常熟历史人文；将琴川河等古城风貌区以及方塔园、燕园、文庙、脉望馆等园林古迹串点成线，借力仲雍、言子等历史名人形成系列研学游产品，并开展成人礼、开笔礼、启智礼等儒家传统文化礼仪体验项目，在寓教于乐中让游客得到文脉润泽。
近两年，“常塾·研学堂”研学游品牌逐步“出圈”，江南国学、科普教育、江南耕读、江南手作、户外体验等多条主题线路市场反响热烈。今年暑期，市文体旅局联合长三角团建产业联盟，建立“沪虞”团建产业发展公司，把长三角资源引入常熟，全面拓宽研学产品的受众面，推出10条“团建游”“研学游”线路，强力拓展团建产业集聚发展，以“全域团建看常熟”打造“长三角旅游目的地”新IP。
增强山水节庆引力
拉动客流激发消费活力
丰富多彩的节庆活动能起到非常好的引流作用，也能唤醒市民旅游消费热情。近两年，常熟在做好常态化疫情防控的基础上，进一步发挥政策举措和节庆活动叠加效应，持续打响消费节庆品牌和标志性活动，促进消费潜力释放。
今年7至8月，为期一个多月的2022常熟虞山文化暨沙家浜旅游节·“江南福地”虞城云GO节精彩亮相。活动通过“常来常熟”抖音直播连线诗、琴、画、印四大虞山文化流派代表人物，展示推介常熟文旅地标，并同步在抖音平台进行农文旅产品直播带货活动，展示美丽常熟和常熟优品。四个带货直播间又给网友们带来景区门票、旅游线路、美食套餐、酒店民宿等多种常熟文旅劲爆折扣产品，促进线上线下联动消费，持续放大文旅消费市场效应，有效提升“江南福地，常来常熟”文旅品牌形象。
“十里青山半入城”，虞山独特的自然环境衍生出生态有机茶和悠久的茶文化，也为节庆假日增添了一份人文韵味。自2013年起，虞山文化旅游度假区每年举办全民饮茶日、虞山茶文化节等系列节庆活动，吸引游客亲身体验本地灵山秀水的生活。为了让茶文化、茶经济深度交融，度假区积极打造三峰游客中心（虞山茶文化中心），将茶叶制作、茶文化展示、游客服务、交流会客、休闲购物等功能融合起来。多年来，度假区还策划了尚湖牡丹花会、森林旅游生态观光节、杨梅节、龙舟赛等精彩节庆活动，融传统文化、体育健身、研学传习、亲子乐享、美食康养等元素于一体，充分开启山水“引力”模式。
同时，本市积极打造“虞歌畅晚”夜间节庆品牌和“虞山夜话”系列节庆活动，各类主题休闲驿站、文旅小剧场等共享空间每晚开放，昆曲古琴评弹、诗书画雅集等每晚不断，图书馆、博物馆、美术馆等文化场馆增开夜间专场，给市民和游客带来多元的夜间文化体验，充分点亮古城“夜经济”。
