文/融媒记者 杨之洲
早起,漫步虞山。从龙殿拾级而上,途经望湖亭、松风亭、剑门、联珠洞等虞山景点,脚下的足迹绘成雄鹰振翅的形状,谓之“雄鹰线”。今年以来,这条徒步线路累计吸引市民和游客135.6万余人次,其中超六成为外地游客。
午间,品茗尝面。在“雄鹰线”辐射下,今年以来,“虞山人家”农家乐累计营收达7812万元,同比增长27.86%。阅山轩假日休闲酒店、虞山饭店、云游山涧等周边酒店、民宿入住率达80%。
百万徒步爱好者走出了爆火的“雄鹰线”,也走出了红火的旅游和消费市场。今年,常熟蝉联2024年全国县域旅游综合实力百强县第二。上半年,全社会消费品零售总额实现696.5亿元,同比增长13.2%,社零总量、增速均居苏州大市第2位,助力城市半年度GDP增长6.2%。
化“流量”为“留量”
赛事经济正酣
每逢举办尚湖半程马拉松等体育赛事,参赛者“一签难中”成为常态。今年的尚湖半程马拉松共设置1万个名额,实际报名人数超2万。上半年的11场常熟村跑,每场报名结束后总有许多市民在后台留言:希望增加报名额度。这股全民体育热潮的背后,是人民群众日益增长的体育活动需求,也体现了体育经济在扩大内需方面的蓬勃潜力。
近年来,常熟以人民群众需求为导向,持续丰富赛事供给、优化赛事布局、提升赛事品质,一项项精品赛事办到了群众心坎里,也将赛事自带的“流量”转化为消费的“留量”:江苏省青少年国际象棋锦标赛在理文铂尔曼酒店举行,为酒店带来了超过85%的入住率;2024常熟尚湖铁人三项赛期间,尚湖风景区周边酒店一房难求;中国桨板公开赛更直接带动琴湖溪里花园城周边酒店和商业综合体实现营收超百万元……今年上半年,全市共举办41场次赛事活动,直接或间接带动体育消费1800多万元。
依托体育赛事,促进“商旅文体”融合发展,是新时代培育新质生产力的重要抓手。随着“雄鹰线”的出圈,虞山街道通过健全沿线标识系统、推出官方轨迹图、打造特色休憩驿站、提供饮品售卖和户外用具租赁等服务措施,为徒步爱好者带来了更优质的体验和更丰富的消费场景。这两天全国青少年体育联合会青少儿跆拳道巡回赛正在火热进行,接下来,常熟还将举办全国青少年毽球锦标赛等高等级青少年赛事以及2024—2025赛季中国女子篮球联赛江苏女篮主场比赛等全国赛事。希望相关部门结合常熟山水城特色资源,加快落地赛事消费配套,完善赛事消费场景,把“观比赛”拓展到“享山水、品文化”,充分释放消费潜力。
首店首发吸睛
激活“一池春水”
首发经济自带时尚、品质、新潮、稀缺等属性,对消费者尤其是年轻人有着独特的吸引力,已成为城市和商圈的首选“流量制造器”。
自开业以来,位于琴湖溪里花园城的朱光玉火锅馆深受虞城年轻消费者欢迎,饭点排队现象时有发生。“这家店味道正,我已经和家人来过几次了。”市民倪先生对朱光玉火锅馆给予了高度评价。在2024年苏州首店经济发展大会上,朱光玉火锅馆获评“最具人气首店”。
“一到周末,店内33张桌子要翻台三四次,平时工作日也要翻台两三次。在省内的40多家店内,常熟门店营业额可以排进前十。”朱光玉火锅馆负责人说。
一座龙腾桥,串联起了两大首发经济的经营主体。5月27日,希尔顿这一国际知名酒店品牌来到常熟——常熟龙腾希尔顿酒店正式开业。
8月3日,市民李女士入住了龙腾希尔顿酒店。“没想到酒店生意这么好,我想预订入住当晚的自助餐,靠窗的位置已经没有了。晚上9点多的酒店中餐厅内还是人头攒动。第二天早上9点多我去吃早饭,竟然还需要等位。”李女士是土生土长的常熟人,听说希尔顿品牌落户常熟,她特意前来体验。
“酒店入住客人以家庭为单位的较多,平均入住2至3天,对套房的需求量较大,我们还接待了谢师宴等主题宴席,有客户从无锡赶过来开新品发布会。”龙腾希尔顿酒店总经理黎燕燕说。
首店、首发宛如跃入鱼塘的鲶鱼,牢牢吸引着年轻消费者的目光,搅动着消费市场“一池春水”,成为常熟消费增长的新引擎。今年上半年,常熟重点商业综合体企业的销售额达174511.5万元,比上年同期增长16.91%,推动全市限上住宿业、限上餐饮业的销售额分别增长16.3%、16.4%,增速分别居苏州大市第3位和第1位。
党的二十届三中全会《决定》指出,“完善扩大消费长效机制,减少限制性措施,合理增加公共消费,积极推进首发经济。”这为接下来的经济工作特别是扩大消费需求指明了方向。刚刚召开的全市半年度工作会议也明确要求,大力发展首店、首发经济。希望各地各部门持续优化营商环境和消费环境,招引和培育优质品牌,让更多“新面孔”“引得进、留得住、活得好”,做强消费增长新引擎。
锚定改善需求
杀出经济增长黑马
7月25日,云辰别院(合院)项目一期31套低密度住宅全部溢价成交,其中13套触顶摇号,为上半年火热的消费市场加了“一把火”。与此同时,同样身处文化片区的云荟澜庭项目一开盘也迎来了热销,截至8月7日,190套住宅中的152套已被认购;地处虞山脚下的低密度洋房社区云山院首开113套,累计认购60套。
结合汽车以旧换新补贴政策,今年以来,本市打造了“五一”惠民车展、“燃情一夏”常熟暑期购车季等活动,叠加购车大礼包,让利消费者,汽车类消费同比增长4%,特别是新能源汽车消费同比增长超15%。
4月20日起,根据苏州市《2024年汽车、家电以旧换新实施方案》,本市组织了第一轮家电以旧换新活动。目前,2000万元家电以旧换新补贴已全部发放。
房产、汽车、家电……常熟的改善型消费需求旺盛。近年来,随着人民生活水平的提升,改善型消费在消费市场中的比重不断上升,成为推动消费增长的重要力量。日前,国务院印发《关于促进服务消费高质量发展的意见》。《意见》明确提出,要激发改善型消费活力。
什么是改善型消费?《意见》也给出了明确答案:文化娱乐、旅游、体育、教培、居住服务等都是改善型服务需求。相关部门要锚定市民群众改善需求,扩大市场供给,带来更高质量的获得感和体验感,让改善型消费成为拉动经济增长的一匹黑马。