文/融媒记者邹磊
10月26日，2025尚湖半程马拉松在尚湖风景区鸣枪开赛。随着选手们陆续冲线，毗邻终点的“江南福地常跑常熟”赛事嘉年华活动同步开启，实现比赛场景与消费场景的无缝切换。从1万份暖心特产补给到多元业态市集，这场集赛后放松、特色消费、文化交流于一体的嘉年华不仅成为跑友赛后的能量“充电站”，更以火热的消费氛围勾勒出赛事赋能消费的生动图景。
上午9时，记者走进嘉年华市集，发现不同区域各有亮点，精准匹配不同人群需求。刚冲过终点线的跑友们汗水未干，便被嘉年华的热闹氛围吸引。文旅暖心服务点位前，工作人员正有序分发1万份精心准备的暖心特产。市集内各区域划分清晰，潮流饮品、户外运动、汽车展示、文创特产等业态一目了然。“嘉年华与赛道的精准衔接，让我们跑完步就能放松、补给、购物。”跑友郑丹直言，这种便捷体验让运动热情自然而然地转化为消费动力。
常熟正在全力打造江南“户外运动第一城”，此次嘉年华设置的户外运动体验区自然是运动爱好者们心中的C位：知名品牌的山地车、运动鞋、背包等户外装备整齐陈列，尚湖·立航水上运动中心展示的桨板、皮划艇吸引不少人驻足。常熟本地跑友陈文财刚试完一双登山鞋，他笑着说：“赛后逛展既能放松，又能了解最新的运动装备，这里开设的水上项目也很对我的胃口。”
汽车展示区同样人气高涨，奇瑞星纪元ET、ES车型惊艳亮相，宝马、吉利、阿维塔、鸿蒙智行展区前，咨询车型性能的市民与跑友络绎不绝。
在潮流饮品区，一个“绿色巴士”造型的摊位格外醒目，这是2021年成立、深耕现制柠檬茶赛道的柠檬森林品牌餐车。“我们不仅将‘鸭屎香柠檬茶’瓶装款纳入赛事包，还在现场提供现制饮品，通过尚马平台触达更多爱运动、爱生活的消费者。”餐车工作人员介绍说。
国际元素为市集平添了新亮点。常熟与法国博若莱区市镇共同体已建立友好交流关系，本次嘉年华再续前缘，特别设置法国博若莱葡萄酒品鉴区——产自当地Mogon地区的干型红葡萄酒整齐陈列，瓶身上的“ChangShu”字样与“祝中法友谊长存”的标语格外醒目。“这是我第一次在马拉松嘉年华品尝法国葡萄酒，没想到在‘家门口’就能接触到法国特产，尚马嘉年华让我又多了解了一点异国文化。”市民孙悦意说。此外，姜太公酒坊的米酒、物语常熟的文创产品以及本地房产咨询等业态也让嘉年华成为展示常熟特色的“窗口”，进一步丰富了消费场景。
来自上海的张静作为她丈夫的应援团成员更是提前感受了嘉年华的消费魅力，“昨天来领装备时已经尝过这儿的美食，今天等丈夫完赛后又买了满满一筐特产带回家。”提着鼓鼓的购物袋，张静的语气里透露出满足感——既见证了丈夫收获尚马奖牌，又在嘉年华收获了“消费幸福感”。
