文/融媒记者张雨嘉
深秋的常熟寒意渐浓，但常熟国际展览中心内却因“时尚常熟”的热力加持，涌动着潮流与温暖交织的活力。11月4日，第27届中国国际羽绒博览会在此启幕，为期三天的展会以“绒汇全球共促消费”为主题，不仅是全球羽绒产业的盛会，更成为“时尚常熟”城市形象的集中展示窗口，让这座服装名城的潮流基因与深厚底蕴全面展现。
走进展馆，占据半个展厅的“常熟馆”堪称“时尚常熟”的缩影。醒目的常熟品牌logo墙持续点燃“时尚常熟”的热度，常熟企业的特色展品错落陈列，从潮流剪裁到创新面料，每一件展品都体现着常熟服装产业的时尚基因。羽博会开幕当天上午，九帝狼服饰的展位前围了不少咨询洽谈的采购商，总经理郭成喜一边展示产品一边自豪地说：“我们的产品早已摆脱老式羽绒裤的刻板印象，主打轻薄、保暖、时尚兼具的外穿系列，还分户外、滑雪等专门系列，男女同款设计适配多元场景，这正是‘时尚常熟’对产品的核心要求。”这家扎根常熟20多年，有着丰富生产经验的源头厂家，年产能达300多万件，此次带来的二十余款新品，采用联合开发的功能性面料，将运动活力与时尚美学完美融合。“政府搭建的羽博会平台，让我们本土企业的时尚设计被更多人看见，甚至走向全国、走向世界。”郭成喜高兴地说。
同一时间，一旁的抖音直播区热度不减，成为“时尚常熟”触达年轻消费群体的重要阵地。主播小哥对着镜头推介的羽绒服新品，既有契合潮流的通勤款、户外款，也有彰显设计感的个性单品，直播屏幕上不断弹出下单提示。直播间隙，主播刘明睿告诉记者，常熟是羽绒服产业大基地，更是“时尚常熟”潮流高地。“我们直播主推性价比与时尚感兼具的产品，就是想让全国消费者知道，常熟羽绒服不仅保暖，更懂潮流。”随着“抖in常来玩中国羽绒节”同步启动，线上线下的消费热情无缝衔接，让“时尚常熟”的潮流魅力突破空间限制，直抵消费者心间。
漫步展馆，“时尚常熟”的印记无处不在。龙达飞展位前，三款兼具时尚感与功能性的羽绒服格外亮眼。非遗扎染工艺的独特花纹、渐变色彩的灵动质感，打破了羽绒服的传统视觉边界，而3D数字化建模与AI设计的应用，让设计理念快速落地为时尚成品。龙达飞投资实业有限公司电商总监戎伟栋一边接待采购商，一边介绍说：“我们的羽绒服在工艺、设计、体验上进行了全面升级。我们用3D数字化建模呈现面料质感与缝线细节，用AI技术快速响应潮流需求，让羽绒服的时尚度与国际接轨。”这家于1992年建厂的老厂，如今正以“时尚转型”焕发新生，在保留专卖业务的同时，凭借强大的研发团队提供从款式设计到成衣交付的一站式服务，为“时尚常熟”注入老牌企业的创新活力。“展会整合了纺织服装全产业链，让我们的时尚设计能更快对接市场，这正是‘时尚常熟’产业生态的优势所在。”戎伟栋说。
浙江三星羽绒股份有限公司也带着重磅展品而来。公司业务经理俞云平在整理展品时坦言：“我们每年都参加羽博会，这次常熟展会的氛围特别浓厚，展馆布置有格调、有活力，本土企业的创新设计让人眼前一亮。”他介绍，公司是国内许多大品牌的原料和床品供应商，此次参展带来了羽绒填充料、床品及市场认可度极高的“安心羽绒”系列产品，希望能与常熟本土企业达成深度合作。“借助‘时尚常熟’的产业优势，让我们的优质原料赋能更多羽绒产品。”
从波司登携“大师泡芙”系列惊艳巴黎时装周、将东方美学带向世界，到本土企业将非遗工艺、功能性面料融入羽绒服设计，常熟正以羽博会为契机，加速从“纺织服装制造基地”迈向“时尚品牌策源地”。这种转型在品质坚守中愈发坚实，本届羽博会开幕式上发布的《中国羽绒行业质量提升白皮书》（2025）划定品质标杆，常熟馆内企业精选高标绒原料、严控生产工艺，用“品质+时尚”的双重底气，筑牢“时尚常熟”的口碑根基。国际羽绒羽毛局主席史蒂芬·帕尔默评价道：“中国如今是全球最大的羽绒产品生产国和消费国，现在越来越多的中国企业不断发展，在努力提升产品质量的过程中变得更加成熟、更加专业。我相信这一趋势将会继续下去。另外，这次展会让我感受到了‘时尚常熟’的魅力，常熟本土企业既坚守品质，又深耕时尚，这正是产业升级的核心动力。”
展会期间，进口羽绒产业研讨会、国际羽绒可持续发展论坛等活动接连举行，行业专家围绕全球时尚趋势、数字化转型、绿色可持续发展等议题深入探讨，为产业升级注入新思路。中国羽绒工业协会名誉理事长、国际羽绒羽毛局副主席姚小蔓说：“本届羽绒博览会落地常熟，依托当地以波司登为龙头的羽绒产业带优势，汇聚全国十大产业集群与波兰、匈牙利等国的商家。展会以‘稳市场、促消费’为核心，通过‘安心购’溯源码、全球羽绒追溯系统筑牢质量防线，同步聚焦绿色可持续发展，推广ESG理念与碳排放标准。线上联动抖音、京东助力商业转化，既展示了行业整体实力，更以全产业链平台推动常熟成为羽绒产业高质量发展的重要风向标。”
这是常熟时隔六年再度承办羽博会。三天的展会，全球羽绒力量在此汇聚，“时尚常熟”的潮流基因与品质坚守在此交融。常熟作为全国领先的服装生产基地和直播电商高地，每3件中国羽绒服中就有1件带着“常熟基因”，这背后是常熟纺织服装产业依托“制造+数字+服务”新模式，持续推动数字化转型与智能化升级的生动实践。常熟市纺织服装协会（商会）会长、波司登股份有限公司董事长高晓东说，面向“十五五”，常熟纺织服装协会将围绕“科技、时尚、绿色、健康”新定位，重点在三个方面寻求突破：强化科技创新引领，聚焦功能材料、智能穿戴等关键技术攻关；加快数智化转型和绿色化发展，引导企业将数字化、智能化、绿色化贯穿生产经营全过程；积极拥抱AI大模型、循环共享、用户共创、元宇宙时尚社区等新趋势，以数字技术重构消费场景，推动常熟纺织服装产业向高端化、智能化、绿色化、国际化迈进。
当最后一批采购商带着意向订单离去，当直播镜头关闭的那一刻，“时尚常熟”的新篇才刚刚开启。借着这场行业盛会的东风，一批批本土企业将带着时尚初心与创新底气，在传承品质、引领潮流的道路上稳步前行，让“时尚常熟”的名片在秋冬消费市场持续闪耀，为传统产业高质量发展注入源源不断的时尚动能。
