本报讯（融媒记者邹磊）“快看，山顶居然有波司登的概念店。”日前，虞山“雄鹰线”剑门景点内，前去打卡的户外运动爱好者惊喜地发现了这片新景致——本土知名品牌波司登的概念店已悄然亮相，为山间徒步增添了别样风情。
此次波司登概念店的入驻精准契合户外场景需求：店内“顶峰相见”的标语格外醒目，与徒步者登顶时的热血心境同频共振；徒步者可当场试穿波司登轻量防风羽绒服，在山间微风中体验产品性能——虞山“雄鹰线”的真实户外环境，成为产品最直接的“天然体验场”。
“本土企业波司登转型户外踩中了当下潮流，虞山‘雄鹰线’本身就是常熟的一张文旅名片，两者联手定能相互赋能。”正在店内休憩的户外运动爱好者黄先生一边端详店内陈列着的户外服装，一边分享自己的感受。这一跨界布局是波司登与常熟文旅联手打造综合徒步驿站的重要举措，不仅填补了虞山徒步场景的服务空白，更契合常熟打造江南“户外运动第一城”的战略方向，开启了本土品牌助力文体旅提质升级的全新实践。
当前，常熟正全力打造江南“户外运动第一城”，通过实施基础设施提升、品牌赛事培育、产业融合创新等六大专项行动，依托“山水城”融合的自然优势，构建全域覆盖的户外运动产业体系，其中虞山“雄鹰线”作为现象级户外IP，正是这一战略的核心载体之一。“我们选址‘雄鹰线’沿线的剑门，正是看中这里独特的户外场景优势，能让品牌与虞山风光、‘雄鹰线’徒步需求深度绑定。”波司登苏南零售公司苏州区店态经理张伟良说，企业希望推动山水文化与户外运动体验深度融合，“作为植根常熟的品牌，在这里开店一方面是为户外运动爱好者提供更专业的装备支持，另一方面是想陪伴每一位徒步伙伴，见证他们用脚步丈量虞山美景。希望大家在登顶览胜、尽享风光时能感受到波司登带来的温暖与陪伴。”
值得关注的是，这家概念店并非孤立的品牌展示空间，而是与一旁的一味茶馆形成功能互补，共同组成温馨的户外服务综合体。波司登聚焦徒步者核心需求打造互动区域，将企业文化从产品延伸至场景服务，为常熟打造江南“户外运动第一城”注入了新活力。
