文/融媒记者 徐鹤
邵凯，1994年生，一名土生土长的常熟小伙。他的爷爷曾参与虎丘塔修复，邵凯耳濡目染，自小就对江南古建筑怀有深厚感情，在常熟历史文化名城保护与活化的浪潮中，展现出属于“90后”的创新锋芒。
在常熟获批国家历史文化名城四十年之际，古城保护迎来新的发展机遇，一批老建筑得以保留修缮，也为青年创业者深耕古城、活化城市文脉提供了舞台。在邵凯看来，古城的厚重历史与年轻人的新潮表达并非相互冲突，二者完全可以彼此交融、相互辉映。
怀揣着活化古宅的想法，在属地政府的支持下，邵凯打造了常熟首个古宅院落文创复合体验中心：“虞鲤”。项目选址古城核心地段，毗邻翁同龢故居、庞薰琹故居，紧邻总马桥与文庙，区位条件得天独厚。院落本体为民居建筑，改造过程严格遵循修旧如旧的原则，整体建筑框架保持原状，仅开展结构加固、墙体修缮，通过增设窗户优化室内采光。庭院之中栽种芭蕉、竹、松、梅，融入梅兰竹菊传统意象，搭配小池与锦鲤，于有限空间内复刻江南院落独有的雅致意境。
该体验中心集合咖啡茶饮、文创产品、非遗手作等九类文化业态，打造多元复合消费场景。历经两到三年的策划打磨，完整梳理商业逻辑后，项目于2025年开门营业。小院开业后迅速出圈，百余平方米的院落每逢周末便座无虚席，人气火爆。开业首月线上线下销售额突破5万元，开业第一季度销售额达到50万元。在邵凯看来，常熟并不缺深厚的本土文化，真正稀缺的是大胆创新的转化思路。当下年轻人愿意为自身的爱好消费，创业者从传统文化里挖掘内核，叠加现代创意设计，便能够实现“1+1＞2”的文化价值。
团队累计开发出近百款文创产品，品类覆盖冰箱贴、笔记本、文创包袋、古建微缩模型等。其中文庙流沙冰箱贴成为现象级爆款，市场热度居高不下，单月创造数十万元的营收。此后团队又推出高考祈福系列、“常熟字绘”系列等文创产品，不少游客购买文创产品，把常熟的城市记忆带到全国各地。邵凯认为，文创产品只是外在载体，核心是讲好其背后的城市故事。翁同龢故居“状元第”匾额衍生出状元主题文创，沙家浜春来茶馆、虞山十八景都成为创作素材。
青年已经成为名城保护传承中不可忽视的重要力量。如今越来越多年轻人投身非遗领域，榫卯、点翠、苏派园林盆栽等传统手艺收获更多关注。在古宅园林的实景环境里开展非遗体验，氛围感得天独厚。邵凯团队多次联动方塔园推出“游园＋手工体验”的主题活动，收获众多家长与孩子的好评，非遗技艺跳出刻板印象，在当代场景中重获生机。团队还复刻了铁琴铜剑楼、方塔、阜成门等古建筑微缩模型，开展数百场研学课程，累计接待上千组亲子家庭。
今年，常熟作为江苏省唯一入选“特色旅游地”的县级市，被纳入《旅游强国建设“十五五”规划》，以山水为舞台、历史文化为灵魂，持续推动文旅高质量发展。这也引发了邵凯的思考：如何吸引游客留宿常熟，深度体验名城底蕴？他认为当代年轻人消费态度鲜明，产品贴合需求就会获得认可，做文创产业，必须读懂青年群体的审美与消费诉求。
作为土生土长的“90后”创业者，邵凯对常熟怀有深厚的故土情怀。他期待城市珍贵的老建筑得到妥善保护，有更多青年参与文脉活化，用创意唤醒沉睡的历史遗存，希望来到常熟的游客能够停下脚步沉浸式感受城市，带走承载常熟故事的文创，记住这座千年古城。
