文/融媒记者戴晓怡
“‘雄鹰线’打卡完成，一路上补给充足，价格也实在，可以边走边买，主打轻装上阵。”随着越来越多网友用最真实的体验为常熟虞山点赞，“雄鹰线”正成为长三角徒步路线中公认的“顶流”。城市文旅“流量”转变为消费“能量”和经济“增量”，带动周边餐饮、住宿等业态共享“奔县游”红利，拉动了常熟“春日经济”快速升温。2024年，虞山“雄鹰线”接待游客约235万人次，其中外地游客占比60%，带动周边农家乐及文旅项目营业收入近2亿元。
眼前与舌尖都是盛宴
对徒步者来说，虞山周边的农家乐是满足味蕾、体验乡情、放空身心的能量“加油站”。分布于虞山脚下的“虞山人家”自2011年开办至今，已经形成了“兴福禅茶”“三峰松翠”“宝岩竹海”三个片区100多家农家乐，成为常熟特色旅游名片。
“雄鹰线”的火爆给虞山周边农家乐带来了可观的流量和商机。3月1日13时，在虞山脚下的一家农家乐里，来自苏州的徒步者顾晓宇正和伙伴们围坐在桌前，一边热聊，一边等待菜肴上桌。“苏州范围内有很多特色山，但我唯独偏爱常熟虞山，这里有独特的韵味。‘雄鹰线’沿途路径很多，景点多而美，还有摩崖石刻，历史文化内涵丰富。还能像这样，在山水环抱间，品尝地道、价廉的农家菜，真正享受生活。”顾晓宇说。“雄鹰线”爆棚的人气，为虞山周边农家乐带来了好生意。“现在交通方便，过来爬山的人很多，杭州、苏州、上海等城市的都有，带动了我们这些餐饮店的生意。”周边农家乐主理人周瑜婷说。
对于农家乐经营者来说，他们需要不断提高自身质量，提供更多样化的服务和活动，满足不同消费者的需求，开拓新业务领域，寻找新的盈利点。2022年，虞山街道启动了农家乐规范提升工作，实现1.0向2.0跨越式升级，积极拓展“农家乐+”延伸服务，从“单一吃住”转向住宿、品茶、非遗体验等“多元经营”，打造富有乡村野趣的“虞山人家”农家乐美丽庭院特色带，进一步激发了“农业+文化+旅游”产业新潜能。
慢下来留下来都很惬意
“雄鹰线”出圈后，各地的徒步者纷纷慕名前来，完成线路打卡后，或是在就近咖啡馆喝上一杯享受自然间的惬意，或是在周边留宿卸下一身“班味”，助推了“流量”到“留量”的转化。
位于虞山南路的一家民宿今年刚开业就迎来了很多新客，这给民宿业主带来了不小的发展信心。民宿业主龚建新说：“今年元旦到过年，我们接待了很多来体验‘雄鹰线’的游客，目前入住率超过50%，这对处于起步阶段的我们来说已经是一个振奋人心的数据。”“雄鹰线”带火了特色民宿，周边的酒店也受益良多。
无论是赛事期间还是周末假期，这里的酒店基本都是满房状态。“虞山‘雄鹰线’非常适合亲子旅游，而且听说沿路补给很多，我们没有带太多装备。这是我们第一次来常熟，等下山后打算在周边吃顿农家乐，住上一晚，第二天再去虞山附近的古城墙打卡。”上海游客古义敏说。
随着虞山“雄鹰线”出圈，虞山街道不断完善周边旅游配套设施，进一步满足游客虞山徒步、城市漫游需要。龙殿、旧房子、剑门云上、项家坞等7个徒步休憩驿站逐步形成了“公共服务+特色服务”创新模式，满足多层次的旅游需求。“上海、苏州等地组队过来徒步的团队很多，双休日我们一天要卖掉300多杯咖啡，有时候忙得饭都吃不上。现在咖啡店还配套了一些补充能量的运动饮料和登山杖，往后也计划拓展登山包、登山鞋等徒步装备用品，更好满足顾客的需求。”休憩驿站负责人马文军说。
活动带动“留量”激活业态升级
“雄鹰线”带动了餐饮、住宿消费集体升温，也吸引了众多户外爱好者参与到各种主题的户外活动中，进一步带动了周边的业态升级，释放出更多消费活力。从2023年起，围绕“雄鹰线”，虞山街道组织开展了多场户外体育赛事，吸引了全国各地户外爱好者齐聚虞山。他们的到来，也进一步提升了周边“过夜经济”的份额。
“虞山有先天的资源优势，近年来周边配套设施在不断完善，越来越符合我们做户外运动的需求。遇有赛事活动，众多爱好者会从周边城市赶来，比赛期间周边住宿基本都会订满。”户外店负责人韩迎翔说。
紧紧抓住“雄鹰线”带来的流量红利，去年，位于线路上的山湾里文化创意园与签约商家联办了多场户外赛事活动，接待上海等周边城市旅游团共64个。“围绕这条线路举办赛事活动，园区周边的咖啡馆等商业业态的消费水平也得到了提升，进一步盘活了园区的配套资源。”山湾里文化创意园相关负责人俞恒阳说，目前园区内入驻商家有20余家，去年经营额达到了3000多万元。今年，他们将加强和文旅行业的合作，增加媒体曝光率，同时启动艺术中心新项目，力争将园区打造成虞山街道的特色地标。
为了提升游客的徒步体验感和安全性，虞山街道在龙殿起终点和途中关键节点设立了指示牌和网红打卡点，同步完善徒步线路导视系统；开发了登山杖、登山包等雄鹰系列文创产品，满足游客的个性化需求与收藏爱好。此外，街道还通过新增龙殿1号停车场，进一步缓解沿线停车压力；成立虞越山（常熟）体育文化有限公司，助力虞山雄鹰各项赛事发展。接下来，街道还将利用原有的闲置资产，打造蓝·O2森林（虞山）体育文化产业园，进一步完善户外运动配套服务。
