亚运会的举办点燃全民体育热情；江苏200多家公共体育场馆对群众开放；一场场体育赛事在各地轮番上演……这个中秋和国庆假期，荟萃着省内外诸多体育元素，人们的运动热情点燃了体育消费热潮。
节假日期间，体育消费的勃兴可谓应时应需。从政策层面讲，按照国家体育总局《“十四五”体育发展规划》的设定，全国居民体育消费规模到2025年将超过2.8万亿元。从现实状况看，2023年上半年新增注册相关企业211.5万余家，与2022年同期相比增加81.3%。在一系列政策措施等的带动下，体育健身和体育消费潜力正加快释放。借助节假日这个契机，越来越多的消费者将有意愿提升身体素质和生活品质，新兴运动消费规模有望继续扩大。
目前，我国体育产业已形成结构多元、上下协同发展的完整产业链条，在拉动宏观经济增长、促进消费升级、增加就业岗位、提升国民素质等方面发挥着不可忽视的作用。以骑行运动为例，江苏目前已涌现出自行车产业集群，形成了较为完整集中的供应链体系，自行车产业配套集聚区具备相当规模。据悉，今年前8月仅捷安特（昆山）有限公司一家，营业收入近20亿元。同时，不少人假日长途骑行，既愉悦了身心、强化了体能，更利好餐饮、住宿等短途出游消费，可谓一举多得、增益良多。
江苏是体育大省，但仍需夯实群众体育的基石。这就要求我们在大力发展体育事业的同时，积极以市场化的方式推动群众运动、促进体育消费。这方面，省内外不少城市已开始积极探索，比如北京上海等多地在国庆期间积极发放健身消费补贴，激发大众多样化休闲健康消费需求，南京等地积极开放运动场馆，助力“假日文体消费”热度上扬。这些都是点燃消费热情的有益有效之举。
这些措施也启示我们，发展群众体育和挖掘体育消费潜力，既需要抓住节假日这个时间窗口，也需要政策利好的推动、体育设施的完善，既需要依靠群众的运动热情维系，也需要不断打造体育消费新业态、新模式、新场景。解决这些问题，才能让体育真正成为一种生活方式，做到节假日体育消费活力不减、热度长存。
