文/融媒记者陈燕
今年暑期，全国旅游市场分外火热，亲子旅游“特种兵”模式随处可见，各大旅游目的地城市的热门景点人山人海，朋友圈里也是“处处风景”。然而，暑期似乎并未给本市的景区景点带来预期的“流量”，本市旅游市场距离热点旅游城市仍有差距。
暑期是研学游的高峰期，很多优秀旅游城市都推出了多品种的研学活动。例如，杭州西湖风景名胜区推出了十多项研学游活动，岳庙有剪纸非遗体验，以剪纸艺术缅怀英雄、揽胜西湖；灵隐寺有“飞来寻踪”导赏，以飞来峰的石窟造像、摩崖石刻、自然植物为切入口，精心梳理原版拓片、高清照片，让孩子们真切感受飞来峰文化；六和塔文化公园推出吴越国塔幢展，设计限定款纪念章，推出六和印章集活动，留下美好的游园回忆。这些预约制活动几乎刚刚对外发布，门票就被一抢而空。与此同时，国内一些旅行社也推出了丰富的亲子研学游产品，例如“新丝路游学”用一周时间环游青甘，打卡茶卡盐湖、参观青藏高原自然博物馆、看七彩丹霞、行走嘉峪关、瞻仰莫高窟等，让亲子家庭体验从青藏高原到河西走廊的人文之旅。这些主打文化体验的产品销售十分火爆。
常熟是国家历史文化名城，也是中国优秀旅游城市，丰富的文化资源也是潜在的旅游资源，面对暑期旅游市场，应多动脑筋，借鉴先进经验，在亲子度假、研学游等方面交出更让人满意的“成绩单”。
做强暑期旅游，内核依然是优秀文化资源。我们看到，各地博物馆成为新晋热门场馆，一票难求是常态，熙熙攘攘的研学团队、亲子家庭一波又一波。还有不少小学生或者当志愿讲解员，或者在文物展览前录制讲解视频参加比赛。去博物馆长见识，成为一种新的旅游价值观。常熟应该给游客奉上优秀的文化产品，也已经作出了探索。例如常熟博物馆从8月1日起服务时间延长至21时，可以更好满足市民游客夜游博物馆的需求。不过，博物馆在延长服务时间的同时，还要策划丰富多样的展览，推出类似“博物馆奇妙夜”的互动活动，例如举办虞山派古琴、篆刻、书法等类目的体验活动，以及小小讲解员介绍常熟文化等活动，并且可以考虑开发博物馆文创产品等，让人们在沉浸式体验中受到文化熏陶。
做强暑期旅游，让游客住得舒心也是重要环节。酒店住宿率是直观体现当地“留住”游客的硬指标。然而，除了城区几家星级酒店、高端商务型酒店之外，其他酒店几乎很少有满房的情况出现。特别是5A级景区内部和周边，只有周末相对入住率高些，平时住客寥寥。深入调研可以发现，景区内酒店大多住宿条件与价格不相匹配。让游客留下来度假消费，才是旅游目的地城市的真正“目的”。相比较而言，同样是近千元的价格，住在浙江省桐庐山区的民宿，可以享受健身房、游泳池等配套服务，而常熟景区的民宿，几乎只有“住”这个单一功能，而且有一些装修风格陈旧，不能满足度假需求，离“精品”尚有差距。此外，常熟缺乏亲子度假类型的主题酒店，这不能不说是一个硬伤。因此，要想让客人留下来，酒店升级是重要一环。
做强暑期旅游，不仅要有的玩，有的住，还要有的吃，有的逛。虽说常熟有名闻遐迩的兴福蕈油面、石梅盘香饼、王四叫花鸡等特产，但部分游客亲自品尝后，却觉得名不副实。这说明这些特产不应该只躺在老祖宗的功劳簿上吆喝了，应该多想想怎样让味道更正宗、更好吃。事实上，这些特产的制作方法都早已列入非遗，那么非遗应该拿出自己的高标准，制作出高水平的小吃，让游客吃了还想吃，吃完还想带，下次还想来。适合夜间逛的地方，目前常熟除了沙家浜和尚湖风景区的夜游项目，以及分布在城市各处的几个夜市之外，真正意义上能满足游客需求的夜游项目远远不够。应该从打造特色项目着眼，丰富夜间旅游供给。
